Für jedes Unternehmen spielt das richtige Marketing eine entscheidende Rolle für den Erfolg. Unterschieden wird weiterhin in das klassische oder moderne Marketing. Beide haben ihre Vor- und Nachteile und lassen sich perfekt auf die Branche, die Marke und die Zielgruppe abstimmen. Allgemein ist zu beachten, dass sich auch das Verhalten der Kunden und Verbraucher geändert hat. Während das moderne Marketing hauptsächlich im digitalen Bereich und Internet stattfindet, setzt das klassische Marketing auf altbewährte Konzepte, die modern angepasst werden. Es geht darum, die Zielgruppe direkt anzusprechen, wofür verschiedene Lösungswege zur Verfügung stehen.
Die richtigen Marketingstrategien sind das A und O des Business
Gerade im Bereich des Einzelhandels hat sich die Geschäftswelt immer mehr in den Internetbereich verlagert. Heute ist es für Selbstständige sogar möglich, ganz ohne Ladengeschäft auszukommen und Produkte im Internet anzubieten, die dann über Verkaufsplattformen versendet werden. Oft erfolgt eine Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern, bei denen die Produkte bestellt und hergestellt werden. Kunden haben die Möglichkeit, sich für verschiedene Angebote zu entscheiden, während der Anbieter selbst nur die Produkte bewirbt und in Auftrag gibt.
Gerade kreative Menschen sind hier gut beraten und können Fotos und Motive gewinnbringend vermarkten, indem sie Dienstleistern die Herstellung überlassen. Ein Poster zu bestellen ist dabei genauso einfach wie der Druck auf einem T-Shirt oder auf Geschirr. Daneben gibt es die Unternehmen, die weiterhin im stationären Handel tätig sind und das Angebot auf das Internet erweitern. Hier ist das Marketing noch einmal etwas aufwendiger, um sich gegen die Konkurrenz zu behaupten, denn die Kunden sollen auch vor Ort durch das Angebot überzeugt werden.
Potenzielle Kunden ansprechen und moderne Entwicklungen im Auge behalten
Unabhängig davon, welche Branche bedient wird, sind die Marketingmaßnahmen heutzutage vielseitig. Diese reichen von traditionellen Printmedien bis zu Online-Kampagnen. Traditionelle Firmen können auch heute noch hochwertige Flyer drucken lassen oder Kataloge herausgeben, um für bestimmte Produkte zu werben oder auf Rabattaktionen aufmerksam zu machen. Das ist teilweise noch einfacher, als Kunden direkt per Mail anzuschreiben, da diese dazu die Erlaubnis geben müssen. Hinter jedem Marketing steht jedoch immer die kreative Idee, die ganz auf die Zielgruppe abgestimmt sein sollte.
Unterschiede zwischen klassischem und modernem Marketing
Das klassische Marketing ermöglicht auch weiterhin das Erreichen vieler Menschen. Es erfolgt durch Kontakte, per Post, durch Werbung mit Flyern, durch Newsletter, Kataloge oder den Außendienst. Genauso ist die Werbung in den Massenmedien üblich oder die Annonce in der Zeitung. Das klassische Marketing hat einen starken Branding-Effekt. Unternehmen, die im Fernsehen sichtbar sind, wecken das Vertrauen der Verbraucher.
Trotzdem verändern sich auch die Interessen der Kunden. Gerade der Einkauf und die Informationsbeschaffung erfolgt größtenteils über das Internet. Mit einem geringeren Budget verbunden ist das moderne Marketing, das komplett online stattfindet. Die Kommunikation mit der Zielgruppe ist direkter und weniger einseitig. Dazu weitet sich die Werbung von der Firmen-Website auf Plattformen und Social Media aus, um auf Kundenwünsche schnellstmöglich reagieren zu können. Natürlich sind Flyer und Prospekte vor allem physisch besser wahrnehmbar und strahlen auch heute Seriosität aus. Die Reichweite ist groß und erweitert sich durch Messen und Events.
Das Online-Marketing wiederum eröffnet die Möglichkeit, das Angebot weltweit zu offerieren und weniger Streuverluste zu verzeichnen. Ebenso ist es einfacher, auf eine verfehlte Kampagne schnell zu reagieren und diese spontan zu verändern. Hier können die Strategien leichter auf die Zielgruppe ausgerichtet werden, während Verbraucher, die keine potenziellen Kunden sind, gar nicht erst angesprochen werden müssen. Ein Nachteil ist wiederum, dass der Verwaltungsaufwand höher ist, dass die Konkurrenz breiter gefächert ist und der Datenschutz beachtet werden muss.
Erfolgreiche Kampagnen, die überzeugen
Letztendlich sind beide Marketingmethoden erfolgversprechend, wenn das Interesse beim Verbraucher geweckt wird und ihm die Werbung nicht auf die Nerven geht. Unternehmen können ihre Kampagnen auf das Angebot abstimmen und sich auch durch KI und die Marketing-Automatisierung anregen lassen. Es lohnt sich immer, das Kaufverhalten der eigenen Zielgruppe im Blick zu behalten und das Angebot so zu gestalten, dass die Bedürfnisse vollständig erfüllt werden.
