Treiber des Booms: Sind es eher Männer oder Frauen?

Die Glücksspielbranche erlebt gerade goldene Zeiten. Finanziell steht sie besser da als jemals zuvor, immer mehr Menschen spielen. Neue Technologien, geschicktes Marketing und sich wandelnde gesellschaftliche Normen haben dafür gesorgt, dass sich die Spielerschaft verändert und erweitert. 

Männer dominieren weiterhin viele Spielformen

Blickt man auf die klassischen Statistiken, dann sind Männer weiterhin die dominierende Kraft im Glücksspiel. Überall dort, wo der Puls steigt und der Einsatz hoch ist, sind sie vorne dabei. Nicht selten mit einem gewissen Hang zum Risiko, das ihnen in vielen Fällen neben Nervenkitzel auch problematische Spielmuster beschert. Die Zahlen belegen eindeutig, dass Männer öfter spielen, höher setzen und im Zweifel auch mehr verlieren.

Aber während in den landbasierten Casinos das Geschlechterbild noch verhältnismäßig traditionell wirkt, passiert online etwas Spannendes. Dort steigen die Nutzerzahlen weiblicher Spielerinnen kontinuierlich. Gerade im Bereich der Spielautomaten hat sich das Kräfteverhältnis verschoben. Je nach Plattform machen Frauen hier inzwischen ein Drittel bis fast die Hälfte der Spielerschaft aus.

Warum werden Frauen immer öfter zur Zielgruppe?

Lange galten Glücksspielseiten als Männerdomänen, durchzogen von sportlichem Wettfieber und martialischer Symbolik. Doch moderne Anbieter haben erkannt, dass sich die Zeiten geändert haben. 

Die neuen Spielumgebungen sind freundlich gestaltet, bunt, leicht zugänglich und bewusst niedrigschwellig. Viele Casinos und sogar Boni lassen sich ohne Einzahlung nutzen und außerdem sprechen mobile Apps, hübsche Interfaces und Spiele mit Geschichten oder niedlichen Animationen eine ganz andere Nutzergruppe an als das klassische Wettbüro von nebenan.

Dass immer mehr Frauen zu Spielerinnen werden, ist also beileibe kein Zufall. Vielmehr ist es Ergebnis gezielter Produktentwicklung. Anbieter analysieren das Verhalten ihrer Kundschaft bis ins kleinste Detail und präsentieren maßgeschneiderte Angebote. Das beginnt bei der Gestaltung von Bonusaktionen, reicht über Story-getriebene Automatenspiele mit märchenhaften oder romantischen Themen und endet bei gezielter Werbung auf Plattformen wie Instagram oder TikTok. Spielerinnen bekommen, was sie wollen und sie kommen dafür gerne wieder.

Was Männer vom Glücksspiel erwarten und was Frauen antreibt

Männer und Frauen gehen selten mit denselben Erwartungen ins Spiel. Während bei Männern häufig der Wettbewerbsgedanke, der Nervenkitzel oder gar das Streben nach Status im Vordergrund steht, zeigen Frauen oft eine andere Motivation. Für viele ist Glücksspiel eher ein Ausgleich, eine Pause vom Alltag oder eine kleine Flucht in eine farbenfrohe Fantasiewelt. Es geht weniger ums Gewinnen und mehr ums Erleben.

Diese Unterschiede schlagen sich auch im Verhalten nieder. Männer neigen dazu, länger zu spielen, größere Beträge zu setzen und nach dem nächsten großen Kick zu suchen. Frauen dagegen wählen oft kleinere Einsätze, kürzere Sessions und legen mehr Wert auf Unterhaltung. Das Glücksspiel ist Freizeitbeschäftigung, nicht Adrenalinrausch. Das heißt nicht, dass keine Risiken bestehen, doch der Zweck des Spielens unterscheidet sich in vielen Fällen deutlich.

Wer spielt was und warum?

Die Vorlieben in der Glücksspielbranche sind mindestens so verschieden wie die Spieler selbst. Wer in der Pokerlounge nach weiblichen Gesichtern sucht, benötigt Geduld. Auch bei Sportwetten ist der männliche Anteil erdrückend hoch. Hier dominieren die Lust auf Strategie, Analyse und nicht selten das Gefühl, es besser zu wissen als die Buchmacher.

Ganz anders sieht es bei Online-Slots aus. Hier ist die Geschlechterverteilung wesentlich ausgeglichener. Die einfache Spielmechanik, gepaart mit atmosphärischer Gestaltung, greift vor allem bei Spielerinnen. Auch soziale Casino-Games, etwa Bingo oder virtuelle Automaten mit Community-Charakter, erfreuen sich bei Frauen großer Beliebtheit. Die Spiele sind oft schnell, belohnend und mit geringem Einsatz spielbar. Genau das richtige Format für eine halbe Stunde Abschalten auf dem Sofa.

Online-Glücksspiel als Gamechanger

Was früher ein Ausflug ins Spielcasino oder in die Wettbude war, passt heute bequem in die Hosentasche. Online-Casinos und Apps haben die Hürden zum Glücksspiel drastisch gesenkt. Keine Dresscodes, keine Öffnungszeiten, keine neugierigen Blicke. Das Smartphone wird zum Portal in eine bunte Welt der Chancen und genau das zieht neue Zielgruppen an.

Frauen, die sich in klassischen Spielumgebungen vielleicht unwohl oder fehl am Platz gefühlt hätten, finden online einen Raum, der niedrigschwelliger und anonymer ist. Die Hemmschwelle sinkt, die Neugier steigt. Zudem erlaubt das Online-Format ein individuelles Tempo, ein ungestörtes Eintauchen und, dank Gamification-Elementen, ein starkes Gefühl von Kontrolle.

Wo gespielt wird, lauert auch die Gefahr, zu viel zu wollen oder nicht aufhören zu können. Obwohl Männer statistisch häufiger in die Spirale der Glücksspielsucht geraten, zeigt sich auch bei Frauen eine Problematik. Ist die Schwelle zur Abhängigkeit einmal überschritten, schreitet die Entwicklung oft schneller voran. In der Forschung wird das als „Teleskopierungseffekt“ bezeichnet. Das Problem kommt später, aber mit Wucht.

Hinzu kommt, dass viele Hilfsangebote und Präventionsmaßnahmen bislang stark auf männliche Nutzer zugeschnitten sind. Frauen, die in Schwierigkeiten geraten, finden sich in Therapiegruppen oder Beratungsstellen oft in der Minderheit. Das erschwert den Zugang zur Hilfe. Einige Institutionen und Anbieter reagieren inzwischen mit gendersensiblen Formaten, doch das Angebot ist noch ausbaufähig.

Ein struktureller Wandel mit Folgen

Dass sich die Glücksspielbranche durch den Einfluss weiblicher Zielgruppen verändert, ist kaum zu übersehen. Neue Spielkonzepte, weichere Bildsprachen, Storytelling-Elemente und gezieltes Community-Building sind fester Bestandteil moderner Glücksspielplattformen. Anbieter, die den Boom reiten wollen, kommen nicht umhin, sich mit den neuen Bedürfnissen auseinanderzusetzen und das Marketing dementsprechend umzubauen.

Gleichzeitig wirkt dieser Wandel auch nach außen. Die gesellschaftliche Wahrnehmung von Glücksspiel wird diffuser, weniger eindeutig negativ. Wenn die Nachbarin Slots spielt, während sie auf den Bus wartet, oder die Kollegin vom letzten Gewinn beim Social Casino erzählt, verschwindet langsam das Stigma. Glücksspielen wird mehr Normalität zugestanden, aber auch mehr Verantwortung. 

Wird sich das Verhältnis zwischen Männern und Frauen also weiter angleichen, oder entstehen einfach zwei parallele Glücksspielwelten mit eigenen Regeln, Codes und Dynamiken? Die Branche jedenfalls scheint für alle Eventualitäten und für jedes Geschlecht gewappnet.