Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation, SEO) ist ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie. Um das Ranking einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern, umfasst ein perfektes SEO-Konzept verschiedene Schritte. Dazu gehört unter anderem, den Inhalt zu optimieren, relevante Schlüsselwörter zu verwenden und Backlinks aufzubauen. In diesem Text werden wir uns mal nicht mit den wichtigsten Schritten eine SEO-Optimierung beschäftigen, sondern erklären, was der perfekte Ablauf einer SEO-Dienstleistung wäre.
Der Ablauf zusammengefasst:
- Ziele und Zielgruppe definieren
- SEO Audit
- Analyse der Wettbewerbssituation
- Auswahl relevanter Keywords
- Entwicklung einer maßgeschneiderten Optimierungsstrategie
- On-Page Optimierung (z.B. Content Optimierung, technische Optimierung)
- Off-Page Optimierung (z.B. Backlink-Aufbau)
- regelmäßige Überwachung und Anpassung der Strategie
- regelmäßiges Reporting um die Erfolgsmessung zu gewährleisten
- SEO-Beratung oder Workshops in Anspruch nehmen um die Umsetzung zu erleichtern
Die Vorarbeit
Ziele und Zielgruppe definieren! Ein wichtiger Bestandteil eines SEO-Konzepts ist die Klärung der Ziele und der Zielgruppe. Dies ermöglicht es, die richtigen Optimierungsmaßnahmen zu ergreifen und die Erfolgsmessung zu vereinfachen. Die Identifizierung der Zielgruppe ermöglicht es, die Inhalte der Website und die Wortwahl der Keywords an die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe anzupassen.
Zudem sollte sich über Ablauf, die entstehenden Kosten (meist von mehreren Tausend Euro) und Chancen/Risiken ausgetauscht werden.
Das SEO-Audit macht den Anfang
Ein SEO-Audit ist eine gründliche Überprüfung der Suchmaschinenoptimierung einer Website. Es dient dazu, Schwachstellen zu identifizieren und Optimierungspotential zu erkennen. Ein Audit umfasst in der Regel eine Analyse der Onpage-Faktoren, wie zum Beispiel die Keyword-Optimierung, die Struktur der Website und die Ladezeit, sowie der Offpage-Faktoren, wie die Qualität und Anzahl der Backlinks. Es sollte auch die Nutzererfahrung, die mobile Optimierung und die technischen Aspekte der Website umfassen. Das Ziel eines SEO-Audits ist es, die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern und die Nutzererfahrung zu optimieren.
Analyse der Wettbewerbssituation kann dabei mit erfolgen. Eine Analyse der Wettbewerbssituation ist wichtig, um die Stärken und Schwächen des eigenen Online-Auftritts im Vergleich zu den Wettbewerbern zu erkennen und daraus Maßnahmen zu ziehen.
Auswahl relevanter Keywords: Diese Keywords sollten sowohl von der Zielgruppe als auch von den Suchmaschinen als relevant angesehen werden. Eine gute Keyword-Recherche beinhaltet die Identifizierung von Suchbegriffen, die von der Zielgruppe verwendet werden, sowie die Analyse der Wettbewerbssituation für diese Begriffe.
Konzeption / SEO-Strategie
Nach einem SEO-Audit ist es sinnvoll, eine Konzeption oder SEO-Strategie zu entwickeln, um die identifizierten Schwachstellen und Optimierungspotentiale anzugehen. Eine erfolgreiche SEO-Strategie sollte sowohl kurzfristige als auch langfristige Ziele umfassen und Maßnahmen zur Erreichung dieser Ziele definieren. Dabei werden z.B. relevante Keywords identifiziert, Onpage-Faktoren optimiert, qualitativ hochwertige Backlinks aufgebaut und die User Experience verbessert.
Umsetzung der Optimierungsmaßnahmen
Der nächste Schritt nach der Entwicklung einer SEO-Strategie ist die Umsetzung der Optimierungsmaßnahmen. Sie umfasst die konkrete Anwendung der definierten Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen der Suchmaschinen.
Dabei können vor allem technische SEO-Fehler am Anfang stehen. Nachdem die OnPage Maßnahmen abgeschlossen sind, werden meist parallel die OffPage Maßnahmen geplant und angestoßen. Backlink-Aufbau und das kontinuierliche Erweitern und Verbessern der Inhalte ist ein dauerhafter Prozess.
SEO Reports / Monitoring der Maßnahmen
SEO-Reports sind wichtig, um die Wirksamkeit der Optimierungsmaßnahmen zu überwachen und zu messen. Sie beinhalten Informationen über die Leistung der Website in den Suchmaschinen, wie zum Beispiel die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, die Anzahl der Besucher und die Absprungrate. In einem SEO-Reporting werden auch die Kennzahlen der wichtigsten Onpage- und Offpage-Faktoren, wie die Keyword-Positionen, die Anzahl der Backlinks und die Nutzererfahrung, aufgeführt. Es gibt einige Tools, die automatisch SEO-Reportings erstellen und es ist anzustreben, die richtigen Metriken auszuwählen und zu überwachen, um die Fortschritte und Erfolge der SEO-Strategie zu verfolgen.
Diese Berichte können auch als Basis für zukünftige Entscheidungen und Anpassungen dienen und sollten in einen wiederkehrenden Rhythmus erstellt und ausgewertet werden.
SEO-Beratung nach der laufenden Betreuung
SEO-Beratung bezieht sich auf die Unterstützung und den Rat, den ein Experte oder eine Agentur in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung anbietet. Diese Beratung kann in verschiedenen Formen erfolgen, wie zum Beispiel strategische Beratung, technische Optimierung, Schulung und Schulung von Inhouse-Teams, sowie die Durchführung von Audits und die Erstellung von Reportings. Eine gute SEO-Beratung sollte sich auf die individuellen Bedürfnisse und Ziele der Website und des Unternehmens konzentrieren und maßgeschneiderte Lösungen und Empfehlungen anbieten.
Eine gute SEO-Beratung kann dazu beitragen, das Ranking und die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern und somit die Online-Präsenz und die Umsatz des Unternehmens zu steigern.
In diesem Konzept findet die Beratung durchgehend statt, aber speziell sollte diese nun in der Phase Monitoring verstärkt stattfinden. Meist lassen hier die SEO-Agenturen mit der Zeit nach, der Kunde bzw das Unternehmen sollte aber weiter betreut werden. Dies können auch Schulungen der Mitarbeiter sein.
SEO-Workshop zur Wissensweitergabe im Unternehmen
Ein SEO-Workshop ist eine interaktive Schulungsveranstaltung, bei der die Teilnehmer die Grundlagen und fortgeschrittenen Techniken der Suchmaschinenoptimierung erlernen. Ein SEO-Workshop ist eine gute Möglichkeit, das Inhouse-Team eines Unternehmens in die Lage zu versetzen, die SEO-Maßnahmen selbstständig umzusetzen. Ein Workshop kann sowohl allgemeine Aspekte, wie die Suchmaschinenalgorithmen und die Bedeutung von Keywords, als auch spezifischere Themen, wie die Optimierung der Onpage-Faktoren, die Schaffung von Backlinks und die Analyse von Wettbewerbern, umfassen.
Es gibt Workshops sowohl für Anfänger als auch Fortgeschrittene, und können sowohl in-person als auch online durchgeführt werden. Ein SEO-Workshop kann dazu beitragen, das Verständnis und die Fähigkeiten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und die Online-Präsenz und Sichtbarkeit des Unternehmens zu steigern.
Fazit
Abschließend ist meine Meinung nach der oben genannte Ablauf eine gute Roadmap für die Zusammenarbeit mit SEO-Dienstleistern. Am Anfang steht die Planung, danach die Umsetzung sowie das Monitoren/Reporten von Maßnahmen und Schlussendlich sollte jeder SEO daran interessiert sein seine Fähigkeiten in Form weiterer individueller Beratungsstunden und auch Workshops weiterzugeben.
Eine regelmäßige Überwachung und Anpassung des Konzepts an sich ändernde Algorithmen und Trends der Suchmaschinen ist wichtig, um die Wirksamkeit der Optimierungsmaßnahmen zu gewährleisten. Eine gute SEO-Beratung und ein SEO-Workshop können dabei helfen, das Konzept erfolgreich umzusetzen und nachhaltig die Online-Präsenz des Unternehmens zu steigern.
